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以傳播優勢放大文旅節慶溢出效應——2021青海文化旅游節宣傳工作成效突出

2021-05-26 14:57:54 | 來源: 青海省文化和旅游廳

????5月23日,2021青海文化旅游節圓滿落幕。本次文化旅游節以綠色、生態、人文、體驗的新文旅場景充分滿足人民群眾對美好生活的向往,增強人民群眾對青海文化旅游發展的參與度和獲得感,不斷擴大大美青海文旅軟實力和生態旅游品牌影響力。2021青海文化旅游節聚焦生態主題,突出品牌引領,堅持開放共享理念,創新謀篇,創新布局,而宣傳工作行動快、形式多、效應凸顯,使文化旅游節影響力持續放大。根據青?!皵底治穆谩贝髷祿脚_顯示。2021青海文化旅游節前后(5月7日-5月24日),關鍵詞“大美青?!本W絡搜索度環比增長32%;入青自駕車達20.3萬輛,同2020年相比增長86.73%。

????一、組織協調有序、安排部署有效

????青海文旅宣傳精心策劃,及早部署。一是爭取宣傳部門大力協助。5月8日省委宣傳部下發《2021青海文化旅游節宣傳報道方案》,有序組織全省主流媒體開展專題宣傳;5月17日舉辦2021青海文化旅游節新聞發布會,發布了2021青海文化旅游節籌備和各活動版塊的具體安排情況,為2021青海文化旅游節宣傳報道工作營造了良好的宣傳氛圍。二是邀請省內外媒體積極參與。組織“媒說青海-百名媒體人看青?!被顒?,邀請97家省內外主流媒體、新媒體對文化旅游節系列活動進行宣傳報道。各大媒體主動銜接、積極參與,充分發揮宣傳引領作用,認真梳理提煉工作亮點、特色,多視角、全方位、立體式、高密度開展深度報道,形成了全社會廣泛關注、共同參與的良好氛圍。同時,各市州文旅部門和新聞單位積極配合,踴躍上報宣傳信息,隆重營造了活動期間的社會宣傳氛圍。

????二、主流媒體宣傳引領、網絡媒體多元互動

????2021青海文化旅游節宣傳工作采取線上線下緊密結合,省內外與各市州相互呼應的形式,對文旅節期間的系列活動開展深入宣傳報道,取得較好宣傳效果,唱響了文旅高質量發展主旋律,展示了全省生態、綠色、人文、體驗新景象,譜寫了全省各族人民奮發有為的時代新篇章。一是新媒體宣傳反響熱烈。2021青海文化旅游節發布今日頭條、抖音等平臺開屏廣告,曝光量達400萬,網絡短視頻達人共發布視頻15條,總播放量超1500萬次,總點贊量達35萬次,近1萬人次評論,5天時間,抖音平臺“大美青?!痹掝}播放量數據增加2000萬次。二是傳統媒體宣傳富有成效。截止5月24日,經統計各大主流媒體、網絡媒體、APP新聞、微信、微博、論壇、視頻網站等新聞渠道,共監測到相關2021青海文化旅游節新聞傳播4196條。其中省垣媒體宣傳有力。新華社青海分社、青海日報、青海廣播電視臺、新華網、西寧晚報、攪沫沫、青海在線等近40家新聞媒體單位,共發稿597條。省外媒體報道活躍。5月19日中央電視臺一套新聞聯播報道2021青海文化旅游節開幕式盛況,中央廣播電視臺、工人日報、中國旅游報、北京青年報、央視網、羊城晚報等各類媒體以視頻、圖文等宣傳方式發布、轉播新聞2030條,讓省內外廣大觀眾感受到了青海文化和旅游的魅力。三是青海文旅官方媒體平臺傳播力明顯提升。截止5月24日,廳官網“2021青海文化旅游節”專欄共發布新聞51條,瀏覽量2萬人次,為2021青海文化旅游節提供了權威的宣傳內容。廳官方微信公眾號發布“青海文化旅游節”新聞42條,瀏覽量2.5萬人;“百名導游講青?!睉糜^看量達1萬人;廳官方抖音、快手號發布短視頻13條,總播放量140萬次,總點贊1.6萬人;官方視頻號發布宣傳片6部,僅朋友圈播放量近70萬人,其中2021青海文化旅游節主題曲播放量達40萬人,省內各大媒體紛紛轉發,形成宣傳熱潮,眾多網友點贊留言:“不愧是大美青?!薄按蛟靽H生態旅游目的地勢在必行!每個青海人都是大青海的宣傳大使”“大美青海已經和國際接軌”“看了視頻就想去青海旅游”“被大美青海種草,被青海文旅圈粉”等。四是文化旅游節現場直播活動影響大。在充分保障青海國際會展中心網絡通訊的基礎上,協調移動、聯通、電信三大通信運營商設置5G信號基站,通過新華網、鳳凰網等各大媒體開展網絡直播活動。直播活動傳播范圍廣,宣傳力度大,群眾熱情空前高漲,引發網絡傳播熱潮,成為本次文旅節一大亮點。經統計,青海文化旅游節直播點擊量達254.67萬次。

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????三、節會氛圍營造熱烈、戶外宣傳覆蓋廣泛

????本著“熱情、節儉、務實、高效”的辦會原則,青海文旅科學謀劃、統籌部署、整體推進,突出戶外媒體立體式、覆蓋式、彌漫式宣傳優勢,增強群眾參與性,營造2021青海文化旅游節社會氛圍。5月15日起,在西寧機場、西寧火車站LED旋轉電子屏、重點住宅小區門禁道閘系統、重點住宅小區樓宇電梯間電視、市區閱報欄、出租車頂燈、西寧公交車體西寧公交站候車亭、公交車語音播報系統等渠道統一部署2021青海文化旅游節活動廣告;青海電視臺、青海交通音樂廣播、西寧交通音樂廣播等媒體上線播放2021青海文化旅游節視頻、音頻宣傳廣告。同時,通過公益短信宣傳擴大人民群眾知曉率。協調省通信管理局,5月19、20日,由三大運營商采取公益短信息形式發布活動宣傳,倡導文明旅游、安全出行。

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????以宣傳效果拓展節會溢出效應,以傳播優勢提升文旅品牌外延。青海文旅在宣傳手段上注重策劃、注重統籌、注重成效,在宣傳內容上突出貼近生活、貼近實際、貼近群眾,發揮全媒體傳播優勢,為大美青海生態旅游品牌塑造“提速”,讓全媒體傳播這個最大變量,成為推進青海文化旅游高質量發展、打造國際生態旅游目的地的最大增量。

[責任編輯: 馬洪婷 ]
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